一、我国安防企业品牌战略的背景

我国安防行业经历了30年的发展历程,作为新兴的朝阳产业,已成为中国经济新的增长点和经济建设领域里一支重要的生力军。安防品牌发展从80年代初期的以代理国外品牌为主的“无国内品牌阶段”;2001年后市场进入了“品牌起步阶段”,海外安防巨头在中国实施品牌战略,获得丰厚的利润,唤醒了我国安防企业的品牌意识;自2004年开始,安防市场进入了真正的“品牌发展阶段”,许多企业开始认识到,随着安防企业之间生产技术方面的差距缩小,产品同质化趣近,品牌因具有企业产品质量、服务、技术、文化等方面的内在价值,使得安防市场的竞争由单一的产品竞争演变为以品牌为中心的综合实力的竞争。创品牌是一个复杂的系统工程,但实施品牌战略带给企业的回报也是巨大的,不仅体现在品牌的无形资产价值,还体现在它还具有持续、旺盛的生命力,品牌本身不但包含着企业为社会提供的产品和服务,也蕴含着企业对社会的承诺,对客户的承诺,它象征着企业的形象。所有这些因素,构成了品牌的“含金量”,品牌的“含金量”越高,给企业带来的效益就越大。随着安防产业的不断扩大,市场不断发展和成熟,许多安防企业开始踏上了实施品牌战略之路。

品牌战略 能否提升安防企业核心竞争力

二、我国安防企业品牌战略的现状分析及存在问题

目前,大多数中国安防企业在市场操作手段上仍停留在“品牌经营”的初级阶段,只有少数的企业在尝试塑造企业形象,开始注重企业内部“软实力”建设。另外,行业内市场活动的内容和形式也比较单一、粗糙,粗放型的市场操作模式导致本已资金贫乏的安防本土企业大量市场费用付诸东流,尽管我国安防业近年也涌现出了如海康威视、大华、H3C等一批在行业内叫得响的品牌,但国内安防企业约1.5万家左右,年销售额1亿元以上安防企业不到5%,规模以上企业不多,本土品牌在高端行业市场上的参与度仍然偏低,中国安防企业在品牌建设方面的力度、规范度以及执行水平与外企品牌仍有较大差距,在品牌塑造和品牌资产的管理上都十分缺乏经验。主要存在以下问题:

1、对国内外品牌差距认识不足,创品牌缺乏主动性和紧迫感。国内安防企业与国外安防企业相比,存在着很大的差距。这种差距表现在国内品牌的数量、质量、规模、影响力方面,品牌成长环境方面(包括法规、管理、规划、战略实施),品牌理论的深入和品牌观念的普及方面,都还处于起步阶段。国外安防企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的高度,国内安防企业品牌却还在与模仿的伪劣产品纠缠不清;国外安防企业靠经营和技术树立品牌,国内安防企业靠宣传和命名树立品牌;国外安防企业已转向开发品牌内在价值,强调品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应,以获取更高的溢价收益和稳定收益,国内安防企业却还停留在品牌外在标记形象上,将品牌仅仅看做是产品的附属和象征而已;国外安防企业对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉为根本,国内安防企业反以满足无形资产评估,坐享其成为目的。正是由于没有找到和国外强势品牌的根本差距,不少安防企业树品牌的意识不强,对建立和实施品牌战略缺乏动力和方向,更谈不上如何积极推动企业实施品牌战略。

2、品牌发展缺乏长远规划。当前,不少安防企业抱着“投入就要立竿见影出效益”的心态参加媒体宣传、展览活动、举办新闻发布会等活动,但发现经过几次展会、巡展,和媒体活动并没有带来切实效果后就马上否定这一思路。

来源:慧聪安防网

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